微短剧等“新三样”文化出海：成果与挑战

【文化“新三样”海外走俏，影响力持续扩大】许多人或许没想到，在国内风靡的微短剧于国际市场也颇受青睐。 比如，某面向海外的微短剧平台 ReelShort 上，一部热播剧收获高赞，一名 31 岁美国用户因迷上微短剧，每年花费 200 美元购买该平台服务。 近年来，包括微短剧在内的网络影视剧、网络文学、网络游戏成为文化出海“新三样”。数据表明，中国微短剧海外应用超 300 款，全球累计下载量超 4.7 亿次，产品覆盖 200 多个国家和地区。2024 年，中国自主研发游戏在海外市场销售收入达 185.57 亿美元，网络文学出海头部平台“起点国际”累计海外访问用户近 3 亿人次。 大量“新三样”走向海外，不仅丰富文化出海品类，更推动中国文化破壁式传播。但部分产品质量有待提升。 文化出海要赢得流量，更应追求价值沉淀，强化精品意识，树立全产业链思维，构建良好传播生态。 如《黑神话：悟空》《全职高手》等在海外有众多拥趸的中国文化产品，以优质内容、新潮技术和形式展现当代中国魅力。

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