拓宽文化企业出海路

0次浏览发布时间：2025-06-13 06:34:00

当前，伴随经济全球化深入发展，我国文化企业从硬科技创新与软实力构建两个维度协同发力，开辟文化出海新路径：从华为鸿蒙破茧而出到大疆无人机翱翔全球，从《黑神话：悟空》点燃海外“西游热”到李子柒用田园诗意述说中国故事，相关企业正以创新活力打破固有文化壁垒，在促进文明对话、构建价值共识中，做强中国品牌，讲好中国故事。

近年来，我国企业文化出海在政策引导与市场驱动下取得显著成就，文化企业实力不断增强。从产品输出到品牌输出、标准输出再到文化理念输出，相关文化产品的传播版图不断拓展。根据商务部统计，2024年我国文化贸易总额达到1.4万亿元。例如，中国石油在32个国家搭建73个“中国书架”，同步建设“丝路书架”和“文化驿站”阅览室，以文化典籍智慧润泽海外民众。又如，华强方特塑造的国民IP“熊出没”，在130多个国家和地区发行，动画电影在70多个国家影院上映，屡创我国电影海外发行纪录。泡泡玛特依托原创IP，融合传统美学与全球文化，既推广东方设计，又联动海外艺术家共创本土化潮玩。

不过，远航之路并非坦途，短板与挑战犹存。内容层面，文化背景差异造成叙事逻辑不易被海外受众完全理解和认同，共鸣度有待提升。本土化运营层面，部分企业对目标市场用户习惯、法律法规、社情民意研究不够深入，简单移植国内模式导致水土不服，我国优质文化IP在复杂国际运营环境中脆弱性凸显。国际传播能力方面，缺乏具有全球影响力的自有传播矩阵，文化话语权受限，同时对外话语体系构建不完备。队伍建设层面，兼具国际视野、跨文化沟通能力、深厚产业知识和海外市场实战经验的人才稀缺，制约了企业深度扎根海外市场的能力。对此，应多维度深耕。

要强化政策赋能，优化出海生态。加强顶层设计与统筹规划，完善国际传播能力建设的制度和政策体系，做好企业国际传播工作，融入国际经营。企业要深耕内容，在海外社交媒体平台深耕细作，重视全球年轻群体作为文化传播先锋的作用，借力“Z世代”链接世界。还应鼓励中外高校、智库、艺术机构围绕中国企业文化创新开展交流合作项目，深化理解与共识。（作者：王晓迪赵林来源：经济日报）