视评来了｜从景区“ppt”到“文化盲盒”，文旅短剧如何宠粉

0次浏览发布时间：2025-05-27 00:13:00

近期，人民日报要闻版刊发《从三座城市看微短剧精品化》，介绍了西安、郑州、东阳三地通过“微短剧+文旅”的创新模式，正在书写文化产业融合发展的新篇章。跟着《恋恋小食光》吃遍陕西美食，在《铁拳无敌杨芊芊》里学少林功夫，穿越《清明上河图》体验宋朝市井……这些“神操作”不仅让景区游客量暴增，更把城市文化变成了“行走的IP”！

然而，文旅微短剧明明是风口上的“潜力股”，但是爆款却不多。别的微短剧靠“霸总带球跑”就能收割流量，文旅微短剧却要一边讲好故事一边塞景点，活脱脱一个“带任务的恋爱脑”——既要让观众上头，还要让他们看完想订票，难度很大！

难度虽大，也要反省原因：很多剧组把文旅微短剧当“景点PPT”，这边主角刚失恋，下一秒突然开始背诵景点介绍：“你看这桥，它又长又宽；你看这河，它又清又甜！”

还有披着文旅外衣只求流量的，虽然播放量破千万，却把少林弟子塞进玄幻退婚剧情，除了猎奇梗，观众根本记不住嵩山文化。

最后还有一个“潜规则”，文旅短剧上线了你不得花钱投流吗？但扎心的是，有些剧花大价钱买流量，结果内容拉垮，观众看了3秒就划走，钱全打了水漂。

文旅微短剧也有真正的爆款，就是把文化当成“灵魂配角”而不是背景板，比如展现四川地域特色的《家里家外》，全程采用川渝方言，开播三天全网超10亿观看量、全网话题量超过50亿，剧中最绝的是“文化会演戏”：蔡晓艳追着儿子跑过老街，镜头扫过茶馆里飘着盖碗茶热气，搓麻将的街坊突然喊出“清一色带钩”，瞬间把市井烟火气炼成“剧情调味料”。洪水救灾那场戏更绝——工程师男主掏的不是普通工具，而是都江堰同款竹笼，千年治水智慧秒变“硬核剧情道具”，让观众边看边感慨：“原来老祖宗的智慧这么酷！”剧集播出后，青龙老街成了“回忆杀打卡地”，剧中同款蛋烘糕摊被扒出，连00后都举着手机找“蔡孃孃同款屋檐”。

最后也是最重要的：如何让观众从“种草”变“拔草”，剧情得自带“导航属性”！西安的微短剧《恋恋小食光》把肉夹馍店写成“爱情打卡点”，观众看完剧直奔同款店铺，排队3小时只为get剧中同款浪漫”；东阳《清明上河图我是画中人》更绝，直接在景区设“剧情任务点”，游客跟着主角找线索，步数变“流量”，景区秒变“大型实景剧本杀现场”，这波操作简直是“短剧卖票，观众买单”的教科书！

文旅微短剧不是“景点说明书”，而是“文化盲盒”——看了剧充满期待，到了目的地还能惊喜连连。那么你最想打卡哪个城市的微短剧场景呢？评论区告诉我们！